Yhdistyneen kuningaskunnan lisensoidut rahapelioperaattorit eivät enää voi käyttää kuuluisia urheilutähtiä markkinointikampanjoidensa mainostamiseen.
Tällaisesta päätöksestä ilmoitti CAP, Advertising Practices Committee, joka julkaisi sarjan "tiukkoja uusia sääntöjä rajoittaakseen uhkapelimainonnan houkuttelevuutta alle 18-vuotiaiden katsojien kannalta".
CAP, joka toimii mainosmonitorina Yhdistyneessä kuningaskunnassa perinteisissä ja digitaalisissa muodoissa, totesi, että Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapelimainontaan tulisi tehdä joitain muutoksia, jotta varmistetaan, etteivät mainokset "vetoa voimakkaasti lapsiin tai nuoriin, etenkään pohdinnan tai yhdistymisen kautta. nuorisokulttuurin kanssa".
Uudet säännöt, jotka tulevat voimaan 1. lokakuuta, vaikuttavat merkittävästi siihen, miten toimiluvan saaneet toimijat suunnittelevat markkinointikampanjoitaan ja kenen kanssa he voivat tehdä yhteistyötä.
Operaattorit eivät voi enää mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan käyttämällä "jalkapalloilijoita, joilla on paljon alle 18-vuotiaita yleisöä sosiaalisessa mediassa".
Tätä periaatetta sovellettiin sitten kaikkiin alle 18-vuotiaiden hyvin tuntemiin suosittuihin ihmisiin, mukaan lukien ne, joilla on merkittävää kontaktia alle 18-vuotiaiden seuraajien kanssa sosiaalisessa mediassa, olivatpa he vaikuttajia, youtubereita, videobloggaajia, striimaajia, tiktokereja jne.
Iso askel suojella pieniä
Tekniset rajoitukset johtavat siihen, että markkinointitiimejä kielletään käyttämästä kuvia ja viittauksia videopelisisältöön ja nuorisokulttuurissa suosittuun peliin.
Lisärajoitukset estävät operaattoreita tekemästä yhteistyötä "alaikäisten -18suosittujen julkkisten, kuten tosi-tv-tähtien" kanssa mainostaakseen markkinointikampanjoitaan.
Shahriar Coupal, CAP-johtaja, sanoi: "Urheilutähtiä, videopelikuvia ja muuta alle{0}}vuotiaille vetoavaa sisältöä sisältävien uhkapelimainosten aika on ohi.
"Lopettamalla nämä käytännöt uudet käytäntömme johtavat uhkapelimainonnan uuteen aikakauteen, joka on enemmän aikuisille suunnattu ja osuvampi mainostettavan ikärajoitetun tuotteen kannalta."
"Odotamme mainostajien olevan varovaisia uhkapeleihin liittyvien tuotteiden mainonnassa. Viittaukset valokuviin tai kulttuuriin, jotka viittaavat nimenomaan alle 18-vuotiaisiin henkilöihin, ovat ongelma uuden käytäntömme mukaan ja voivat johtaa mainosten estämiseen."
"Samoin suosittujen hahmojen, kuten jalkapalloilijoiden tai reality-tähtien, käyttö voi olla ongelma. Mainostajat voivat aina ottaa yhteyttä Copy Advice -tiimiimme kampanjoistaan saadakseen ilmaisia neuvoja siitä, voiko mainos rikkoa käytäntöjämme."